혁신적인 유니폼으로 운동선수들의 온라인 괴롭힘에 대한 인식 제고

영국에서 열린 2022년 UEFA 여자 유럽 선수권 대회에서 영국 여자 대표팀의 모든 구성원은 토너먼트 내내 소셜 미디어를 사용하지 않았습니다. 지배적인 축구를 하고 토너먼트에서 우승하는 주요 업무에 집중하는 것은 매우 중요했으며, 모든 형태의 소셜 미디어 방해 요소를 차단하는 것이 그러한 노력에 매우 중요했습니다. 소셜 미디어는 무서운 속도로 온라인 증오와 학대에 직면하는 프로 운동선수를 상대로 무기화되는 경우가 너무 많습니다. 여성 운동선수는 특히 온라인에서 성차별적 증오와 여성혐오에 취약하기 때문에 Lionesses가 완전히 탈퇴하고 전원을 차단하기로 결정한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이 지속적인 문제를 조명하기 위해 EE와 BT 그룹은 원래 2020년 남자 유럽 챔피언십 기간 동안 광고 대행사인 Saatchi & Saatchi의 창의적인 능력을 찾았습니다. 이 캠페인의 첫 번째 단계의 추진력은 쏟아지는 온라인 인종차별을 해결하는 것이었습니다. 프로축구를 오염시키는 행위, 그래서 EE Hope United가 탄생했습니다. 오늘날 가장 뛰어난 프로 축구 선수들로 구성된 연합으로 구성된 EE Hope United는 온라인 학대에 맞서 싸우기 위해 형성된 슈퍼 팀입니다. 2년 후 여자 유로 대회가 열렸을 때 EE Hope United의 영향력을 더욱 높이는 것은 논리적이었습니다.

다시 한번, EE와 BT는 Saatchi & Saatchi와 협력하여 토너먼트를 위한 360도 캠페인을 개발하여 여성 축구 선수들이 온라인에서 직면하고 있는 성차별적 증오를 고발하고 진압했습니다. 사치앤사치(Saatchi & Saatchi)의 크리에이티브 디렉터인 윌 존(Will John)은 "여성 축구 선수들에게 보내는 증오의 91%는 남성에게서 비롯됩니다"라고 말했습니다. "이런 증오심을 보내는 것은 남성들입니다. 그래서 우리는 그들이 일어나서 주의를 기울이고 그들의 행동을 바꾸도록 만드는 캠페인을 통해 그들에게 다가가야 했습니다."

사치 & 사치(Saatchi & Saatchi)는 "Not Her Problem"이라는 놀랍도록 설득력 있고 본능적인 광고 스팟을 제작한 것 외에도 창의적인 기술 제작 회사인 The Mill과 협력하여 플레이어의 소셜 미디어 계정 데이터를 사용하여 유니폼을 만드는 생성 예술 기술을 고안했습니다.

The Mill의 디자인 경험 담당 이사인 Will MacNeil은 "우리는 새로운 숫자를 연결하면 새로운 셔츠 디자인을 제공하는 본질적으로 소프트웨어인 생성 소프트웨어 애플리케이션을 구축했습니다."라고 설명했습니다. "그것이 작업의 원동력이었습니다. 우리가 그것을 만들고 나면 디자인을 웹사이트에 올릴 수 있고, 인쇄된 셔츠를 디자인하는 데 사용될 수 있으며, 언제든지 업데이트할 수 있습니다. 그것이 모든 것의 허브였습니다. "

저지 디자인 자체는 토너먼트 내내 특정 시점에 개별 플레이어가 받고 있는 온라인 증오와 희망의 양을 명확하게 표현했습니다. MacNeil과 그의 팀은 희망을 상징하는 시각적 패턴과 증오를 상징하는 또 다른 패턴을 만들어냈으며, 각 패턴은 소프트웨어의 데이터를 기반으로 서로를 방해했습니다. 축구 유니폼 문화를 연상시키고 착용할 수 있으며 정통적인 유니폼으로 변환되는 시각적 언어를 고안하는 데는 엄청난 생각과 고려가 필요했습니다.

MacNeil은 "우리는 '증오란 무엇인가?'라는 질문으로 시작했습니다."라고 말했습니다. "우리는 그것을 알아내기 위해 꽤 긴 과정을 거쳤습니다. 우리는 많은 참고 자료와 유기물, 즉 잡초, 신장 결석 등을 현미경으로 볼 때 정말 날카롭고 조각난 것들이 많았습니다. 그래서 우리는 증오의 유형에 따라 다른 모양을 지정하려고 노력했고, 결국 우리가 가져온 데이터는 반흑인, 반여성, 반LGBTQ로 귀결되어 각각에 대한 룩을 골랐습니다."

이러한 개념적 아이디어는 클래식 축구 디자인과 균형을 이루는 동시에 캠페인의 기술적 특성을 전달해야 했습니다. MacNeil은 "우리는 데이터에 의해 명확하게 그려지도록 디지털 느낌을 주기를 원했습니다."라고 말했습니다. "결국 우리가 한 일은 줄무늬와 약간의 미묘한 디지털 큐브 및 패턴이 포함된 정말 멋진 셔츠를 디자인하는 것이었습니다. 그런데 데이터가 들어오면 이를 엉망으로 만들고 혼란스럽게 만듭니다. 그래서 세 가지 다른 방식으로 상쇄됩니다. 그런 패턴이 있어서 좀 깨진 것 같은 느낌이 들어요."